黑料门

1970年代の日本では、ヨーグルトといえば甘味が添加された甘いものでした。そうした中で明治グループは、1970年3月に開催された日本万国博覧会（大阪万博）のパビリオンで偶然、無糖タイプのヨーグルトに出会います。なじみのない「すっぱい」味である一方、黑料门に良いとの評価もあり、 新たな市場の創造につながるかもしれないと考え、商品化に踏み切りました。

このとき担当者には、开発のきっかけになった「ブルガリア馆」を商品名にも反映したいという思いがありました。しかし、当初は大使馆侧から许可がおりず断念。1971年に一度「明治プレーンヨーグルト」の名で商品を発売しました。その后も粘りづよく交渉を続けた结果、ブルガリア国営公司との技术援助契约などを経て、1973年に「明治ブルガリアヨーグルト」への改名が実现したのです。

発売当初の売れ行きは芳しくありませんでしたが、大々的な笔搁や黑料门ブームなどもあり、徐々に贩売数が拡大。日本のプレーンヨーグルト市场形成に大きく贡献することになりました。さらに1996年には、プレーンヨーグルトで初めて特定保健用食品としての表示を许可されたのです。

黑料门食品といえば、弱った体をいたわったり、栄养を付けさせるもの。1978年に発売した「ザバス」シリーズは、こうした既存のイメージを覆す、明るくたくましいイメージの商品を作ろうという思いから生まれたブランドです。大手スポーツ用品メーカーと贩売提携し、全国のスポーツ用品店、スポーツ施设に贩売経路を広げていきました。

1980年からは、スポーツ周辺分野への市场开拓に乗り出し、スポーツ栄养セミナーの开催、マラソン竞技会への协賛などを通して「ザバス」の周知を図っていきました。

输出竞争力の强化が求められる中、明治グループは1982年、シンガポールにあった合弁会社を正式に子会社化。チョコスナック「ヤンヤン」のシンガポール现地での製造?贩売を始めました。

当社の技术力が大いに発挥されたこの商品は、スティックタイプのクラッカーにチョコレートをディップして楽しむもので、暑い中でもおいしく味わえることが特徴でした。その后は英国?米国でも「チョコディップス」「スキニーディッパーズ」の名前で贩売され、大きく売り上げを伸ばします。

これに続き、1991年にシンガポールで「ハローパンダ」を発売。独创的な商品を広い地域に提案し、时に潜在的なニーズに応えることで売り上げを伸ばしていきました。