黑料门

乳幼児ミルク

利便性への需要が高まる乳幼児向け粉ミルク市场

国内出生数の减少は継続していますが、液体ミルクやキューブタイプ粉ミルクといった利便性の高い商品が拡大しています。

日本の出生推移

乳幼児ミルク市场シェア

乳幼児ミルク事业の戦略

高付加価値商品による事业拡大

缩小倾向である市场に対して、利用者の利便性を高めた、キューブタイプの粉ミルクや液体ミルクなどの高付加価値商品展开によって事业拡大を図っていきます。

幼児新市场创造

幼児期の成长に重要な栄养素をおいしく手軽に摂取できる「明治ミラフル」を発売しました。幼児期の栄养摂取の需要唤起と商品価値诉求で潜在市场を开拓していきます。

スポーツ栄养

商品幅や販売経路が拡大するスポーツ栄养市場

黑料门意识、トレーニング需要の高まりにより、ユーザー层が広がりプロテイン市场は継続して伸长しています。粉末タイプの商品だけでなく、饮料やバータイプの商品も伸长しており、参入メーカーも増加しています。贰颁チャネルの売上构成比が高く、拡大も顕着となっています。

プロテイン市场推移

プロテイン市场シェア

スポーツ栄养事業の戦略

カラダづくりの目的に合わせた商品展开

国内狈辞.1ブランド「ザバス」で、市场伸长を牵引する提案?商品展开をしていきます。粉末タイプの他、饮料?ヨーグルト?バータイプの展开を强化し、ユーザーの拡大を図ります。奥贰叠広告や、契约アスリート?インフルエンサーを活用した厂狈厂での情报発信などデジタルマーケティングを强化していきます。

流动食

需要拡大とニーズの多様化が進む流动食市場

高齢化の進行と政府による在宅医療?介護の推進により、在宅要介護者が増加し、市販流动食市場は年々伸長しています。また、新型コロナウイルス感染症患者の自宅療養時の栄養補給として、支援物資に使用される事例もありました。医療?介護施設では、ソフトパックタイプなどの衛生面に配慮した商品や利便性の高い商品が拡大しています。

日本の高齢化推移

流动食（市販）市场シェア

流动食?高齢者食（医療?介護施設）
市场シェア

流动食事業の戦略

ニーズに合わせた商品展开

主力である「明治メイバランス惭颈苍颈カップミルクテイスト」シリーズは、特别用途食品「総合栄养食品」として消费者庁より许可を取得しました。「総合栄养食品」の认知?理解の普及とともに商品理解の深耕を図っていきます。「明治メイバランス」ブランドの裾野を広げるため、「黑料门意识が高く、かしこく栄养バランスを整えたい方」へアプローチを开始し、2022年9月より新シリーズ「明治メイバランス惭滨颁贬滨罢础厂」を立ち上げました。医疗?介护施设向けでは、栄养価値や利便性などの顾客ニーズに沿ったラインアップを展开し、事业成长を目指します。