黑料门

中国

市场拡大と黑料门志向の高まりが続く中国

中国のGDPは今後も増加基調の見通しであり、当社事业领域の市場も成長が見込まれます。また、「黑料门中国2030」など政府が国民の黑料门増進に関わる施策を積極的に推進しており、黑料门食品市場が拡大傾向です。

中国の実质骋顿笔推移

実质骋顿笔成长率の推移

出典：IMF World Economic Outlook Databases

事业拡大に向けて生产能力を増强

これまで中国では、苏州や上海、広州で生产を行い、主に华东や华南のエリアで事业展开してきました。2023年1月から天津で牛乳?ヨーグルト工场が稼働し、さらに、2024年には広州に乳製品?菓子工场、上海にアイスクリームがそれぞれ完成する予定です。生产能力は2020年度比で大幅に増大し、牛乳?ヨーグルトは约4倍、菓子は约2倍、アイスクリームも约2倍となります。生产能力の拡大により展开エリアを広げ、売り上げを拡大していきます。

牛乳?ヨーグルト事业の戦略

市贩牛乳では、中国国内で需要が高まっているチルドでの商品展开をしており、天津や広州での工场设立により、供给エリアを拡大していきます。业务用牛乳では、カフェ业态などに向けた商品が坚调に伸长しています。ヨーグルトでは、日本でトップシェアの「ブルガリアヨーグルト」の他、现地の黑料门ニーズに合わせたオリジナルの商品を展开しています。2021年からはプロバイオティクスヨーグルトを発売し、中国公的机関とも连携し、商品の価値?机能の诉求を行っています。また、高品质な生乳を安定的に调达するため、中国で牧场を运営するオーストアジア社へ出资しています。

菓子?アイスクリーム事业の戦略

日本でも主力の「メルティーキッス」「アーモンドチョコレート」などのチョコレート菓子商品や、「练乳小豆アイス」や「ピーチウーロン」などのアイスクリーム商品を展开しています。现地ニーズに対応した商品开発やマーケティング活动を行い、さらなる事业拡大を図ります。

栄养事業の戦略

中国で成长するプロテイン市场に向けて、2020年に「ザバス」を発売しました。粉末プロテインだけでなく、饮料?バータイプの商品ラインアップを拡充し、事业拡大を目指していきます。

东南アジア

市場成長と食生活の充実が進む东南アジア

インドネシア、ベトナムなどアジア諸国のGDPは大幅に拡大しており、今後も当社事业领域の市場も成長が見込まれます。

地域别骋顿笔シェアの推移

牛乳?ヨーグルト事业の戦略

1989年にタイの颁笔グループと合弁で设立した持分法适用会社颁笔メイジでは、チルド牛乳、ヨーグルト、乳酸菌饮料をタイで生产、贩売しています。颁笔メイジの商品はシンガポール、香港、ベトナムなどの周辺国へ输出しています。チルド牛乳はタイ、シンガポールで狈辞.1シェアを获得しています。

菓子事业の戦略

1974年に设立したメイジセイカ?シンガポールでは、「ヤンヤン」などの他社と差别性のある商品を生产、贩売しています。シンガポール国内だけでなく、近隣アジア诸国を中心に约30か国へ输出しています。インドネシアやタイにも现地法人を设立して贩売を强化しています。

栄养事業の戦略

ベトナムでは、2021年に设立したメイジフードベトナムが乳幼児用の粉ミルクを贩売しており、顺调に売り上げを拡大しています。
2022年2月にはタイ?メイジ?フードが幼児用のキューブタイプ粉ミルクを、2022年5月にはカンボジアで乳幼児用の粉ミルクの贩売をそれぞれ开始し、事业拡大を推进しています。

米国

菓子事业の戦略

1990年に現地の老舗ビスケットメーカーであるスタウファービスケット社を子会社化し、本格的に事業を開始しました。 スタウファーブランドのクラッカーやビスケットと、明治ブランドのチョコスナックを生産?販売しています。 スタウファーは1871年創業で、「アニマルクラッカー」のトップメーカーとして全米で商品を販売しています。 明治ブランド品では、「ハローパンダ」や「ヤンヤン」、アメリカ版「きのこの山」である「チョコルームス」を販売しています。

明治ブランド品の贩路拡大

明治ブランド品については、これまでアジア系スーパーマーケットやホールセールクラブを中心に販売してきましたが、 今後は、スタウファーブランド品の主力販売経路であるローカルスーパーマーケットでの新規導入も積極的に進めていきます。

その他エリア

キューブタイプ粉ミルクに関するダノン社との事业提携

ダノン社と事業提携し、英国で同社の粉ミルク主力ブランド「Aptamil」のキューブタイプ商品を発売しました。 英国を皮切りに欧州市場での事業拡大を図っていきます。